כאשר העסק שלך נמצא בתוך חנות אתה נהנה מהמון יתרונות, אבל התחרות העצומה יכולה לפעמים גם להיות בעוכרך ולכן חשוב להבין כיצד לגבור עליה ולבלוט מעל כולם. במרכזים מסחריים, בהם עשרות חנויות מתחרות זו בזו על שבריר של תשומת לב, תכנון נכון של שילוט לחנות יכול לסייע לך בקרב על ההישרדות.
אבל עיצוב ותכנון שילוט לחנויות הוא לא רק שאלה של גודל פונט או בחירת צבע יפה. מדובר באסטרטגיה שיווקית לכל דבר – אחת שיכולה להשפיע בפועל על התנועה לחנות, על המכירות, ועל תפיסת המותג שלך. על פי מחקרים שנערכו בנושא כ-60% מהעסקים דיווחו על עלייה של 10% לפחות במכירות, רק כתוצאה מהחלפת השלט או עדכון שלו. מעבר לכך, 83% מהצרכנים דיווחו כי לעיתים קרובות הם לא מצליחים לקרוא שלטים – בעיקר בגלל אותיות קטנות מדי, מיקום לא נוח או שילוב צבעים בעייתי.
אז מה הופך שלט רגיל לשלט שעובד עבורך גם כשאתה לא נמצא במקום? המשיכו לקרוא את המאמר הזה מבית תדהר תעשיות שלטים ותגלו הכול.
ההבדל בין תכנון שלט לחנות ברחוב לבין חנות במרכז מסחרי
לפני שמתחילים לעצב שלט, צריך להבין איפה הוא מתוכנן להיות מוצב. חנויות במרכזים מסחריים פועלות בסביבה שונה לחלוטין מחנויות רחוב – הן מתמודדות עם תנאים ויזואליים, תנועתיים ופסיכולוגיים ייחודיים.
ראשית, מדובר בסביבה רוויית גירויים: שלטים צבעוניים, אורות חזקים, תצוגות ענק ומסכי פרסום – כל אלה מתחרים על העין של הלקוח. במצב כזה, השלט שלך צריך לא רק "להיראות טוב", אלא להיות מתוכנן כדי לבלוט. שנית, קיימות מגבלות פיזיות: גובה התקרה, מידות חזית החנות, התאורה הקבועה של הקניון – כל אלו קובעים כמה רואים מהשלט שלך, מאיפה רואים אותו, ובאיזה שעה ביום. חנויות בקומות נמוכות או בפינות נסתרות, למשל, ידרשו לתכנון אחר לחלוטין מחנויות בקו החזית של הקניון.
כמו כן, יש הבדלים בתנועת הלקוחות: במרכז מסחרי התנועה בהרבה מקרים זורמת בקווים ברורים ולפעמים היא מעט כאוטית ולא מסודרת כלל. לכן, כדאי למקם שלטים בגובה העיניים של הולכי הרגל, לבדוק מאיזה כיוון רוב הקונים ניגשים, ואילו נקודות נחשפות ראשונות כשנכנסים למתחם.
תכנון שילוט לחנויות – לא מעצבים שלט, מתכננים חוויה
כמו שחנות טובה מספרת סיפור מהרגע שנכנסים אליה, כך גם השלט של החנות צריך להיות חלק מהחוויה. הוא לא רק מסמן את המקום – הוא מייצר תחושה. והתחושה הזו מתחילה עוד לפני שהלקוח נכנס בדלת.
אז מהם העקרונות המרכזיים שצריך להביא בחשבון כשמתכננים שילוט לחנויות במרכזים מסחריים?
התאמה למותג
שלט טוב לא צריך "להמציא" את העסק – הוא צריך לשקף אותו. אם החנות שלך מדברת בשפה צעירה וצבעונית, אין טעם לבחור עיצוב קר ומרוחק. ואם אתה בונה על יוקרה, חשוב לבחור חומרים איכותיים, תאורה רכה, וגימורים שמקרינים אלגנטיות. השלט הוא חלק מהמיתוג החזותי שלך – וככזה, עליו לדבר באותה שפה כמו הלוגו, האריזות, ואפילו עמוד האינסטגרם שלך. הקפידו על הפונט בשלט ועל צבעים דומים ואל תנסו להמציא את הגלגל בכל אלמנט שיווקי.
קריאות והיכולת להבין את השלט
לקוח ממוצע מקדיש לשלט פחות מ-3 שניות. זה אומר שהמסר המרכזי – שם החנות, תחום העיסוק או מבצע חשוב – חייב להיות מובן תוך מבט חטוף. הנתון הזה מבוסס על מחקר מעמיק שבדק הרגלי צרכנות במרכזים מסחריים וגילה כי 64% מהקונים מתעלמים משלטים שנראים "עמוסים מדי", גם אם הם כוללים מידע רלוונטי.
תאורת השלט
במרכזים מסחריים רבים יש תאורה קבועה וחזקה, אבל זה לא מבטל את הצורך בתאורה ייעודית לשלטים. שלטים מוארים מדגישים את האלמנטים המרכזיים, יוצרים עומק ועניין ואולי חשוב מכול – הם בולטים מרחוק.
שלטים נגישים
כשמדברים על נגישות בדרך כלל חושבים על הנגישות של החנות, אבל גם שלט לחנות צריך להיות נגיש. במקרה של שלטים זה אומר גודל האותיות, שימוש באייקונים ובסמלים מקובלים, הימנעות מצבעים מסנוורים או כאלו ש"בולעים" את הכתוב ובמקרים רבים שווה לשקול שימוש בעוד שפה.
שלט הוא לא עוד תוספת עיצובית – הוא התחנה הראשונה במסע של הלקוח הבא שלך. במיוחד במרכזים מסחריים, שבהם כולם נלחמים על כל מבט, תכנון חכם של שילוט הוא לא מותרות – אלא הכרח תפעולי ושיווקי שדורש חשיבה אסטרטגית כדי לחבר בין המותג, הסביבה והלקוח.
אם השלט שלך לא בולט, לא ברור, או פשוט לא מספר את הסיפור שלך – אולי הגיע הזמן לשאול את עצמך: האם אתה רק תולה שלט – או שאתה בונה נוכחות? הצוות שלנו בתדהר תעשיות שלטים ישמח לייעץ לך ולסייע לך לבחור ולעצב את השלט המושלם ביותר לחנות שלך, כזה שיעבוד בעבורך 24/7.